Los GIFs comenzaron siendo un recurso utilizado principalmente en el ámbito personal y de ocio, visibles en plataformas de mensajería instantánea como WhatsApp, blogs, y redes sociales. Sin embargo, su uso ha evolucionado, y cada vez más marcas los están incorporando en sus estrategias de marketing, especialmente en los correos electrónicos. Estos elementos animados, que se reproducen en bucle, pueden añadir un toque de humor y dinamismo a tus emails. ¿Te has planteado incluir GIFs en tu estrategia de email marketing, pero no estás seguro de cómo hacerlo? Aquí te explicamos cómo aprovecharlos al máximo.
Cómo integrar GIFs en tus correos electrónicos
La mayoría de las marcas que utilizan GIFs en sus emails recurren a plataformas que alojan una gran variedad de ellos. Plataformas como Tenor y GIPHY son populares por su vasta biblioteca de GIFs, además de ofrecer herramientas de búsqueda para facilitar la selección.
- Embeber el GIF: Todas las plataformas de GIFs ofrecen una opción de «Embed» o «Embeber», que te permite copiar el código del GIF e insertarlo en tu mensaje utilizando la opción de integración de código de tu plataforma de email marketing.
- Insertar como imagen: Los GIFs también se pueden descargar y añadir a tu email como cualquier otra imagen.
- Integración directa: Algunas plataformas de email marketing permiten la integración directa con servicios de GIFs, facilitando su inserción con un solo clic.
Si quieres ser aún más original, puedes crear tus propios GIFs. Herramientas como GIF Maker, Animated GIF Maker y Canva te permiten diseñar GIFs personalizados, agregando un toque único a tus correos electrónicos.
Aspectos a considerar al usar GIFs en email marketing
Aunque añadir un GIF a un email es sencillo, hay ciertos aspectos que debes tener en cuenta para asegurarte de que todos los destinatarios puedan verlo correctamente:
- Tamaño: Asegúrate de que el tamaño no supere 1 MB para evitar problemas de carga. Puedes comprimirlos utilizando herramientas gratuitas como FreeConvert o iloveIMG.
- Cantidad: No sobrecargues tu email con demasiados GIFs. Utiliza el sentido común y limita el uso a uno por sección del email, o solo cuando realmente añada valor al contenido.
- Alineación con la imagen de marca: El humor debe estar alineado con la imagen de tu marca y resonar con tu público objetivo. Asegúrate de que el contexto sea apropiado y que el mensaje no desentone.
- Complementar el contenido: Los GIFs deben complementar el contenido principal del correo, no distraer de él. Su función es potenciar el mensaje y animar a los usuarios a realizar la acción deseada.
Beneficios de Usar GIFs en email marketing
Incorporar GIFs en tus correos electrónicos puede aumentar significativamente el rendimiento de tu estrategia de mailing. Aquí te explicamos por qué:
- Mayor atención: Capturan más atención que un email solo con texto o imágenes estáticas, gracias a su movimiento atractivo.
- Mensajes más concisos: Permiten transmitir más información en menos espacio, haciendo que los correos sean más directos y menos abrumadores para los destinatarios.
- Incremento de la fidelización: El uso de humor y dinamismo hace que los usuarios se sientan más conectados con la marca, mejorando la percepción y lealtad.
- Transmisión de emociones: Los GIFs son efectivos para transmitir emociones, lo que puede aumentar la conciencia de marca y mantenerla presente en la mente del consumidor.
Cuándo usar y cuándo evitar los GIFs en email marketing
Aunque los GIFs pueden ser muy beneficiosos, no siempre son adecuados para todas las marcas o tipos de contenido.
Cuándo usarlos:
– En correos promocionales y boletines informativos donde el tono es más relajado.
– Para destacar ofertas especiales o eventos.
Cuándo evitarlos:
– En comunicaciones sobre temas sensibles como salud, finanzas o asuntos legales.
– En correos que requieren un tono más serio y profesional.
Si decides integrar GIFs, hazlo en correos electrónicos transaccionales menos sensibles, como confirmaciones de compra o recordatorios de citas.
¿Cómo medir el impacto?
El impacto de los GIFs en tu estrategia de mailing se puede medir utilizando las mismas métricas que ya utilizas para otros elementos de tus correos:
- Tasa de apertura (Open Rate): Compara la tasa de apertura de emails con y sin GIFs.
- Tasa de clics (CTR): Analiza que tipo de emails generan más clics.
- Tasa de conversión: Observa si los correos con GIFs resultan en más conversiones.
- Tasa de rebote: Asegúrate de que no estén causando que los correos sean rechazados.
- Crecimiento de la base de datos: Evalúa si los correos con ellos, atraen más suscriptores.
Si los resultados muestran que los GIFs están beneficiando tu estrategia, continúa usándolos. De lo contrario, considera ajustarlos o eliminarlos.
Cómo crear tus propios GIFs
Para personalizar aún más tu estrategia, puedes crear tus propios GIFs usando herramientas como GIF Maker, Animated GIF Maker o Canva. Estos permiten diseños únicos a partir de imágenes propias o contenido existente, adaptándolos perfectamente al contexto de tu marca.
Crear GIFs personalizados no solo impresiona a la audiencia, sino que también asegura que sean relevantes y únicos, incorporando elementos distintivos de tu empresa.
Integrar GIFs en tu estrategia de email marketing puede ser altamente efectivo para captar la atención, transmitir emociones y mejorar la interacción con tu audiencia. Sin embargo, es crucial usarlos con prudencia y asegurarte de que estén alineados con tu imagen de marca y objetivos de comunicación. Mide su impacto y ajusta tu estrategia según los resultados obtenidos para maximizar los beneficios de este recurso dinámico.
