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Tiempo de lectura: 4 minutos

Los datos estructurados se han convertido en una parte esencial del SEO. A medida que los motores de búsqueda evolucionan y buscan proporcionar resultados más relevantes y ricos en información, los datos estructurados se han convertido en una herramienta clave para ayudar al robot de Google a comprender el contenido de una página web. Conoce a continuación qué son, cómo implementarlos y los beneficios que pueden aportar a un sitio web.

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son una forma de marcar el contenido de una página web para que los motores de búsqueda puedan entender mejor su contexto y significado. Se utilizan etiquetas especiales o códigos para identificar y clasificar diferentes elementos del contenido, como títulos, descripciones, fechas, ubicaciones y más. Esta estructura organizada permite mostrar información adicional en los resultados de búsqueda, como fragmentos enriquecidos, paneles de conocimiento y resultados destacados.

Importancia de los datos estructurados para el SEO

Los datos estructurados desempeñan un papel crucial en el SEO, ya que ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de una página web. Además, pueden aumentar la visibilidad de un sitio web al permitir que aparezcan en formatos especiales en los resultados de búsqueda, lo que a su vez puede conducir a una mayor tasa de clics (CTR).

Tipos de datos estructurados

Existen diferentes tipos de datos estructurados que se pueden usar dependiendo del tipo de contenido que deseas marcar. Uno de los estándares más empleados para los datos estructurados es Schema.org, una colaboración entre Google, Bing, Yahoo!, y Yandex. Schema.org proporciona un vocabulario común y un conjunto de etiquetas que se pueden utilizar para marcar diferentes tipos de contenido.

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¿Qué es Schema.org?

Schema.org es una iniciativa de marcado de datos estructurados que proporciona un vocabulario común para etiquetar y describir diferentes tipos de contenido. Esta biblioteca de etiquetas se utiliza ampliamente en el mundo del SEO y es compatible con la mayoría de los motores de búsqueda. Al usar las etiquetas de Schema.org, se puede asegurar de que los motores de búsqueda comprendan correctamente el contenido de una página.

Marcado de datos estructurados para diferentes tipos de contenido

Se pueden emplear en una variedad de tipos de contenido para mejorar la visibilidad en la SERP. A continuación, se presentan algunos ejemplos de cómo se pueden utilizar los datos estructurados para diferentes tipos de contenido:

Para páginas web

El marcado de datos estructurados en las páginas web puede ayudar a los motores de búsqueda a entender la estructura y el contenido de un sitio. Algunas de las etiquetas más comunes utilizadas incluyen:

  • Título de la página
  • Descripción de la página
  • Breadcrumbs (migas de pan)
  • URL canónica
  • Autor
  • Fecha de publicación

Para productos

Si tienes un sitio web de comercio electrónico, el uso para productos puede mejorar significativamente su visibilidad. Al marcar los detalles del producto, como el nombre, la descripción, el precio y las reseñas, los motores de búsqueda pueden mostrar fragmentos enriquecidos con información adicional directamente en los resultados de búsqueda.

Para eventos

Al organizar un evento, puede ayudar a promocionarlo haciéndolo más visible. Se puede marcar detalles como el nombre del evento, la fecha, la ubicación y el precio de las entradas. Esto puede permitir que se muestre la información adicional, como la fecha y la ubicación del evento, directamente en los resultados de búsqueda.

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Para recetas

Si es un sitio web de recetas, puede ser especialmente útil. Es posible marcar los detalles de la receta, como los ingredientes, el tiempo de preparación y las instrucciones paso a paso. Esto hará que se muestren resultados destacados con información rápida y relevante sobre la receta.

Beneficios 

La implementación en un sitio web puede ofrecer una serie de beneficios significativos para el SEO y la experiencia del usuario.

Mejora de la visibilidad en los resultados de búsqueda

Se puede aumentar la visibilidad de una web en los resultados de búsqueda. Los buscadores pueden mostrar fragmentos enriquecidos, paneles de conocimiento y otros formatos especiales que resalten el contenido y atraigan la atención de los usuarios.

Mayor relevancia y CTR

Al mostrar resultados más relevantes, el usuario hará clic en el contenido. Esto puede llevar a una mayor tasa de clics (CTR), ya que los usuarios verán información adicional directamente en los resultados de búsqueda.

Mejor experiencia del usuario

Al proporcionar información adicional y destacada en los buscadores,  inevitablemente mejorará la experiencia del usuario. Los usuarios pueden obtener rápidamente la información que necesitan sin tener que visitar el sitio web, lo que les brinda una experiencia más eficiente y satisfactoria.

¿Cómo implementar datos estructurados?

La implementación en un sitio web puede parecer intimidante, pero hay pasos sencillos que se pueden seguir para comenzar.

Identificar los elementos a marcar

En primer lugar, identificar los elementos clave del contenido que se desea marcar. Pueden ser títulos, descripciones, imágenes, reseñas u otra información relevante para el contenido.

Selección del tipo de marcado adecuado

Se tiene que utilizar el vocabulario de Schema.org para seleccionar las etiquetas adecuadas para marcar los elementos. Schema.org proporciona una amplia gama de tipos de contenido y propiedades para emplear.

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Implementación del marcado de datos estructurados

Una vez que se haya identificado los elementos y las etiquetas, se puede implementar el marcado de datos estructurados en el sitio. Se puede agregar el marcado directamente en el código HTML de la página o usar herramientas de generación de marcado para facilitar el proceso.

Consideraciones finales sobre datos estructurados

Los datos estructurados continúan evolucionando a medida que los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados en la interpretación del contenido web. Es importante estar al tanto de las actualizaciones y cambios en los estándares de estos, así como de las nuevas oportunidades que puedan surgir.

Importancia de mantenerlos actualizados

Mantener los datos estructurados actualizados es fundamental para asegurar su eficacia y precisión. A medida que se realicen cambios en el contenido, hay que asegurarse de actualizar también el marcado de datos estructurados correspondiente.

Los datos estructurados son una herramienta poderosa para mejorar el SEO y aumentar la visibilidad de una página en los buscadores. Con la implementación adecuada y el uso de herramientas disponibles, es posible aprovechar al máximo los datos estructurados y obtener resultados significativos para un negocio.

Rocío Gianotti

Soy Rocío, especialista SEO. Mi camino como bailarina clásica me enseñó la importancia de la constancia y la disciplina. Ahora, canalizo esa misma dedicación en mi trabajo de redacción de contenido y SEO On Page. Mi objetivo es ayudar a mis clientes a destacarse en línea.

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