A medida que nos adentramos en el 2024, ya no es novedad que el marketing digital no para de evolucionar. Desafiando no solo a las marcas, sino que a todos los profesionales del marketing en mantenernos al día con todo lo nuevo. El año pasado ya nos mostró un panorama lleno de innovaciones tecnológicas sin precedentes, transformando todo a su camino. Este nuevo año no se ha quedado atrás y de seguro tendremos que continuar adaptándonos y aprovechar al máximo todo lo nuevo para destacar en este tan competitivo mercado. Debajo te mostramos las principales 8 tendencias de marketing 2024 para ayudarte a aprovechar al máximo todo lo que cada innovación nos brinda.
8 Tendencias de Marketing 2024
Inteligencia Artificial (IA)
La IA no es una selección exclusiva de las tendencias de marketing 2024, no está ni cerca de convertirse en pasajera, sino que, mejor dicho, es una revolución comparable con la invención de Internet, transformando todos los aspectos de la sociedad y la tecnología. Es la tendencia ESTRELLA, conoce debajo los 3 alcances principales que tendrá este año.
IA en Redes Sociales
La Inteligencia Artificial está facilitando enormemente la labor de los profesionales como los Community Managers y Social Media Managers, al agilizar el proceso de creación de contenido y mantener una presencia online más activa. Una de las claves es la capacidad de trabajar con información detallada y prompts creativos, lo cual se traduce en soluciones a medida, más cercanas y humanizadas. También ha agilizado el proceso de creación de imágenes, videos, etc. Sin embargo, no nos debemos olvidar que como profesionales hay que revisar ya justar todo el contenido generado por IA, asegurando que conserve un tono natural y auténtico, porque esto fortalecerá la conexión con la audiencia.
Además, te sugerimos explorar dos herramientas muy útiles. Una de ellas es Opus Clip, que te permite dividir un vídeo largo en 10 clips más cortos con subtítulos en cuestión de minutos, además de proporcionarte un puntaje de viralidad. Otra herramienta interesante es Repurpose.io, la cual te facilita la tarea de conectar todas tus redes sociales y publicar contenido simultáneamente en todas ellas. Estas dos herramientas pueden ser valiosas para optimizar tu presencia en línea y aumentar la eficiencia de tu estrategia de marketing digital.
IA en la creación de imágenes
Recientemente, hemos observado un notable aumento en la popularidad de la creación de imágenes mediante inteligencia artificial. Esta tendencia ha cobrado tal relevancia que muchas personas en plataformas como TikTok están dispuestas a invertir recursos en la generación de este tipo de imágenes para mantenerse al día con las últimas tendencias visuales.
Desde una perspectiva profesional, hemos experimentado un beneficio significativo con la reciente incorporación de DALL-E 3 en ChatGPT Plus. Esta potente herramienta tiene la capacidad de generar imágenes a partir de texto de manera natural y ha sido entrenada con una extensa biblioteca de fotografías, imágenes y obras de arte.
Aunque siempre existe margen para la mejora, no vacilamos en recomendar su uso. Además, hay otras opciones gratuitas para la creación de imágenes, como Canva o Bing Image Creator, que también pueden ser recursos sumamente valiosos para aquellos que buscan crear contenido visual de calidad.
IA en Web
Existen varios beneficios notables en el uso de la inteligencia artificial (IA) en la web, entre ellos su capacidad para analizar datos y comprender el comportamiento de los usuarios en tiempo real. Esto nos permite ofrecer una experiencia de usuario mejorada, generar recomendaciones claras de diseño, implementar una estrategia de SEO más efectiva y lograr un mayor éxito en los motores de búsqueda.
Además, también resulta altamente útil el uso de Excel con OpenAI, ya que puede generar sugerencias y respuestas a partir de datos que ya tengamos, lo que simplifica y agiliza muchas tareas. Esta tecnología está desempeñando un papel fundamental en la transformación de la sociedad y la tecnología en todos sus aspectos, convirtiéndose en un motor de cambio que trasciende numerosos ámbitos.
Contenido Generado por el Usuario (CGU)
Con el crecimiento constante de la Inteligencia Artificial, también estamos presenciando un aumento en la importancia del contenido auténtico. Las marcas están reconociendo que, para destacar y conectarse con sus potenciales consumidores, es esencial incorporar contenido generado por el usuario (CGU).
La estrategia de CGU (Contenido Generado por el Usuario) implica que los usuarios y consumidores sean parte activa en la creación de contenido relacionado con una marca, producto o servicio en particular. Aunque este concepto no es nuevo, lo hemos estado viendo de manera inconsciente en diversas plataformas de redes sociales que utilizamos durante el último año.
En el año 2024, esta tendencia se oficializará aún más y muchas marcas y empresas la adoptarán, especialmente en sus redes sociales, con un enfoque destacado en TikTok y Reels de Instagram.
La importancia del CGU radica en varios aspectos fundamentales, como la autenticidad, la creación de una conexión emocional directa con los usuarios, la sensación de pertenecer a una comunidad, la participación activa en dicha comunidad y, lo más crucial, la humanización de la marca.
No debemos olvidar lo más esencial: la IA puede ser impresionante, ¡pero no puede reemplazar la autenticidad humana! La clave está en darle voz a tus seguidores y permitirles ser protagonistas en la creación de contenido.
Videos Ultracortos
En un día a día de constante movimiento, ¿quién tiene tiempo para ver videos largos? Esta es la esencia de las tendencias de Marketing 2024 de cara a los videos. Imagina tener solo 3 segundos para captar la atención de tu audiencia, como un abrir y cerrar de ojos, ¿serías capaz de hacerlo?
La competencia es feroz, y las marcas están compitiendo por ser las más rápidas, interesantes y memorables en ese breve lapso de tiempo. Comenzar con una pregunta intrigante o contar una historia son algunas de las formas de atraer la atención desde el principio.
Esta tendencia desafía la creatividad como nunca antes lo habíamos visto. Los primeros 3 segundos de un video son tu carta de presentación, tu oportunidad de destacar en medio del abrumador flujo de contenido digital.
Sin embargo, hay un truco, ya que no se trata solo de atraer la atención, sino también de mantenerla. Los videos deben ser altamente dinámicos, con múltiples elementos visuales en constante movimiento, o de lo contrario, la atención se perderá. Quienes logren esto tendrán más visualizaciones y la posibilidad de volverse virales.
Más adelante, exploraremos la tendencia del humor en la publicidad, que se relaciona con esta estrategia. Además, es importante recordar que la adaptabilidad es clave; lo que funciona en TikTok no necesariamente funcionará en Instagram.
Entonces, recuerda que el 2024 será el año de los 3 segundos. ¡Anímate a ser conciso, pero brillante en tus videos; el mundo digital espera tu creatividad!
Optimización para Búsqueda Local en SEO
Últimamente, los consumidores se muestran cada vez más cautelosos y selectivos al tomar decisiones de compra o al elegir servicios. Esta actitud se debe a la abrumadora cantidad de información disponible en línea y a la variabilidad de las experiencias del usuario. Entonces, ¿cómo puede tu empresa destacar en medio de tantas opciones? La solución reside en la estrategia de búsqueda local en SEO.
Imagina la siguiente situación: un usuario busca un producto o servicio y, en lugar de verse inundado por una muchísimas opciones globales, encuentra precisamente lo que necesita en su área local. Esto se logra gracias a la optimización local, que permite a las empresas conectar con posibles clientes en su región geográfica. ¿Cuál es el resultado? Un aumento notable en la visibilidad y una experiencia del usuario mejorada, que incluye información detallada como la ubicación, los horarios de apertura y las reseñas locales.
Hablando de reseñas, aquí está la clave: la búsqueda local está estrechamente vinculada a las opiniones locales. Las reseñas positivas son fundamentales para generar confianza entre los clientes y son la razón por la cual alguien elige tu negocio en lugar de la competencia. Pero eso no es todo. 
La gestión eficaz de tu perfil en Google My Business también desempeña un papel fundamental, desde garantizar la precisión de los datos de contacto hasta mostrar imágenes auténticas. Cada detalle contribuye a construir esa confianza.
En resumen, el enfoque de este año no consiste simplemente en estar en línea, sino en estar optimizado a nivel local, establecer conexiones con la comunidad a través de reseñas y gestionar con habilidad tu presencia en Google My Business. Este es el camino para ganar la confianza de los consumidores en un entorno digital cada vez más crítico.
Búsqueda por voz y búsqueda visual
Tras el impresionante auge de los podcasts en 2023, ha surgido una idea clara: los usuarios prefieren consumir contenido de manera pasiva, sin necesidad de escribir. Partiendo de esta premisa, una nueva tendencia está tomando fuerza en el mundo de las búsquedas en línea y continuará evolucionando en 2024: la búsqueda por voz y visual se convertirá en algo cada vez más común.
Búsqueda por Voz
Imagina esto: en lugar de escribir tus consultas, puedes obtener respuestas instantáneas simplemente hablando con tu dispositivo. Es como tener tu propio asistente personal siempre a tu disposición. ¿Quieres encontrar un buen restaurante? Con las búsquedas por voz, solo tienes que decir: «Hey Google, ¿dónde puedo encontrar la mejor pizza cerca de mí?” Y listo, la magia ocurre.
Búsqueda Visual
Además, la búsqueda visual también está ganando terreno. Como dicen, una imagen vale más que mil palabras. Con esta innovadora funcionalidad, los usuarios pueden subir imágenes de objetos, como ropa, muebles o juguetes, y buscar productos similares dentro de una tienda específica. Un ejemplo de esto es la exitosa implementación en tiendas como Shein, que ofrece esta herramienta. Además, no podemos pasar por alto la contribución de Google Lens en esta evolución, que permite a los usuarios explorar el mundo físico a través de la cámara de sus dispositivos y obtener información útil sobre objetos y lugares simplemente al capturar una imagen.
Ambas herramientas no solo ahorran tiempo, sino que también mejoran significativamente la experiencia del usuario. Con el tiempo, estas formas de búsqueda se volverán más frecuentes, por lo que es esencial estar preparado y tener en cuenta esta tendencia que puede marcar la diferencia en la promoción de tu negocio y ayudarte a destacar entre la competencia.
Modo oscuro en Sitios Web
Hasta hace poco, los diseñadores web solían preferir la estética de los fondos blancos en sus sitios web, buscando resaltar la limpieza, la simplicidad y el minimalismo. Sin embargo, en el futuro cercano, se anticipa un cambio de tendencia hacia los fondos oscuros. Pero, ¿cuál es el propósito detrás de esta transición? Este cambio no se trata simplemente de un giro estilístico hacia una apariencia más elegante; también viene acompañado de una serie de ventajas prácticas para los usuarios:
Aliado contra la fatiga visual
La fatiga visual se ha vuelto cada vez más común debido al uso extensivo de las pantallas en nuestra vida diaria. El modo oscuro permite reducir el brillo y el contraste, lo que hace que la experiencia de navegación sea mucho más cómoda, especialmente en entornos de poca luz.
Batería más duradera
Los fondos oscuros requieren menos energía, lo que se traduce en una mayor duración de la batería de los dispositivos. Esto no solo beneficia a los usuarios al garantizar un tiempo de uso más prolongado, sino que también contribuye al ahorro energético.
Beneficio para pantallas OLED o AMOLED
En particular, los dispositivos con pantallas OLED o AMOLED (que emiten luz por sí mismas y ofrecen colores vibrantes y negros profundos) se benefician enormemente del modo oscuro.
Esta transición hacia el modo oscuro refleja una adaptación consciente de la tecnología para mejorar la comodidad y la experiencia del usuario.
Humor en los anuncios
¿Por qué usarlo? Imagina estar en tu red social favorita, desplazándote rápidamente por una serie de anuncios aburridos y sin chispa. ¿No es precisamente lo que buscas, verdad? Lo entiendo, es un fastidio. Pero, de repente, te encuentras con un anuncio que te saca una sonrisa o incluso te hace reír a carcajadas. ¿Cuál es tu reacción? ¡Lo compartes! Tarea cumplida, el anuncio se ha vuelto viral. Eso es lo que busca la publicidad: ser tan pegajosa como un chicle en el zapato.
Y ¿por qué el humor es tan efectivo en publicidad? Vamos a darte las claves para entender por qué los anuncios graciosos funcionan tan bien. Prepara papel y bolígrafo:
Detiene el desplazamiento constante
Un chiste es como un semáforo en rojo en medio de tu recorrido digital. Te obliga a detenerte por un momento. Cuando algo te hace reír, naturalmente quieres saber qué sucederá después, y eso capta tu atención. Eso sí, la clave es ser breve y directo; no te enredes en detalles. Olvidar un anuncio en dos segundos es el peor escenario para un profesional del marketing. El humor, en cambio, deja una marca indeleble en tu mente. Seguro que puedes recordar anuncios y eslóganes que te hicieron reír, y aun los tienes en mente.
Crea un vínculo instantáneo
Las redes sociales están saturadas de publicidad monótona y poco atractiva. El humor te permite destacar como nuestro querido «Wally» en medio de un mar de camisetas lisas. Hacer reír a la gente hace que te recuerden, y tarde o temprano, eso puede traducirse en una compra.
Estimula el placer
El humor activa las áreas del cerebro relacionadas con el placer. Esto hace que tu producto o marca quede anclada en la mente del consumidor, junto con la sensación de disfrute que experimentó al ver tu anuncio. En resumen, al hacer reír a tu audiencia, estás dejando una impresión duradera.
Entonces, colegas del mundo del marketing, la próxima vez que consideren crear un anuncio, no lo tomen demasiado en serio. Tómense el tiempo de agregar un toque de humor, burlarse de su propia marca o encontrar comedia en situaciones cotidianas. Verán cómo logran llegar al corazón de su audiencia y, en última instancia, a su billetera.
Social Ecommerce
El término «Social Ecommerce» ha ganado impulso y está transformando la manera en que realizamos compras en línea. ¿En qué consiste exactamente este tipo de comercio electrónico? En pocas palabras, se trata de comprar directamente desde los posts, anuncios o perfiles de redes sociales. Esta tendencia fusiona la influencia del marketing en redes sociales con la comodidad de las compras en línea.
Plataformas como Instagram o Facebook ya han adoptado esta estrategia, permitiendo a las marcas etiquetar productos en sus publicaciones y ofrecer a los usuarios la opción de comprar con un solo clic. Esto no solo simplifica el proceso de compra, sino que también aprovecha la velocidad y espontaneidad que caracterizan a las redes sociales.
El Social Ecommerce se ha convertido en una forma efectiva de conectar a los consumidores con productos que despiertan su interés mientras exploran sus feeds. Esta tendencia está demostrando ser un cambio significativo en el panorama de las compras en línea, brindando a las marcas la oportunidad de llegar de manera más directa a su audiencia y facilitar el proceso de compra para los consumidores.
Hay muchas tendencias de Marketing 2024 adicionales, pero aquí te ofrecemos una breve guía con las 8 más destacadas. Si deseas mantenerte al día y no quedarte atrás, te recomendamos tomar nota, estar alerta, adaptarte y no dejar pasar ninguna de estas oportunidades.
