En el artículo de las principales tendencias del Marketing del 2023 en el campo del Posicionamiento SEO, destacamos la importancia del contenido y de como Google intentara día a día satisfacer la experiencia y las intenciones de búsqueda de los usuarios. Debido a esto y para que nuestro trabajo funcione, como profesionales del marketing, en uno de los puntos en lo que debemos enfocarnos es en el “EEAT SEO”, un factor crítico para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Conoce a continuación un poquito más de que es E-E-A-T en el SEO y algunos de los consejos para llevar a cabo este factor.
¿Qué es el “EEAT SEO”?
El EEAT SEO es un aspecto fundamental en la optimización de un sitio web, ya que se refiere a los criterios utilizados por Google para medir la calidad y relevancia de un sitio y su contenido. Anteriormente, la sigla usada era E-A-T Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness, y cada uno de estos factores se considera clave para el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Ahora se le ha agregado una E, de experiencia, debajo os contaremos un poco más.
Experience:
- Experience o la nueva E en el EEAT hace referencia al evaluar la confiabilidad de un contenido. Es importante considerar si el autor tiene la experiencia necesaria para hablar del tema en cuestión. Google indica que hay diversos tipos de páginas web que son confiables y cumplen su propósito de manera efectiva, especialmente cuando son creadas por individuos que poseen una amplia experiencia personal. Por ejemplo, ¿a quién le darías más crédito: a una reseña de producto de alguien que ha utilizado personalmente el producto o a una “reseña” de alguien que no lo ha hecho?
Expertise:
- Expertise se refiere a la habilidad y conocimiento del autor en el tema tratado en el sitio web. Es fundamental que la información presentada sea precisa y verificable, y que el autor demuestre ser un experto en el área.
Authoritativeness:
- Authoritativeness hace referencia a la reputación y credibilidad del sitio web y su autor. Google evalúa la presencia en redes sociales, la cantidad de enlaces de calidad apuntando al sitio, la antigüedad del dominio, entre otros indicadores, para determinar la autoridad del sitio.
Trustworthiness:
- Por último, Trustworthiness se refiere a la confianza que se puede tener en la información presentada en el sitio. La privacidad y seguridad del sitio, la transparencia y accesibilidad de la información sobre el autor y la empresa. Estos son algunos de los factores que influyen en la evaluación de confianza.
En resumidas cuentas, el “EEAT SEO” es un elemento esencial para mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda y para garantizar que los usuarios encuentren contenido de calidad y confiable en el sitio web.
¿Cómo mejorar el EEAT SEO?
El EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es un aspecto clave a tener en cuenta al optimizar su sitio web. La calidad del contenido, la autoridad de la marca, la seguridad del sitio y la transparencia son solo algunos de los factores que Google considera al evaluar el E-E-A-T de su sitio web. Conoce algunos consejos más detallados para ayudarlo a mejorar el EEAT de su sitio web:
- Creación de contenido de alta calidad y relevante: Es fundamental que su sitio web tenga contenido preciso, actualizado y escrito por expertos en el tema que desea abordar. Este contenido deberá ser único y ofrecer información valiosa para los usuarios. Ya que eso es lo que les incitará a permanecer en su sitio y a compartirlo con otros.
- Establecimiento de autoridad: Para establecer su autoridad y credibilidad en un tema específico, es necesario publicar contenido original y participar activamente en comunidades relevantes. Esto incluye la colaboración en blogs, foros y grupos en redes sociales, donde puede compartir su experiencia y conocimientos con otros expertos en el tema.
- Proporción de información clara sobre la autoría: Es importante que los usuarios conozcan quién es el autor o la empresa detrás de su sitio. Por lo tanto, es necesario incluir información detallada sobre el autor o la empresa, incluyendo una biografía, información de contacto y enlaces a perfiles sociales. Esto aumentará la confianza y credibilidad en su sitio.
- Mejora de la seguridad del sitio: La privacidad y seguridad de los usuarios es esencial para garantizar la confianza en su sitio. Por lo tanto, es necesario implementar medidas de seguridad adecuadas, como un certificado SSL, para proteger la información personal de los usuarios.
- Adquisición de enlaces de calidad: Los enlaces de calidad y valiosos desde otros sitios de confianza pueden mejorar la autoridad y reputación de su sitio. Como resultado, es esencial trabajar en adquirir enlaces de calidad a través de la colaboración con otros sitios web y la publicación de contenido de alta calidad.
- Mantenimiento actualizado del sitio: Mantener su sitio actualizado y relevante es clave para garantizar que los usuarios encuentren la información más actual y precisa. Por lo tanto, es necesario publicar regularmente contenido nuevo y actualizar la información antigua.
- Transparencia y accesibilidad: Es importante proporcionar información clara y accesible sobre su sitio, incluyendo su política de privacidad y términos de uso. Los usuarios deben conocer cómo se manejan sus datos personales y qué políticas
Es crucial destacar que el EEAT SEO es un aspecto en constante evolución de la evaluación de calidad de Google. Por lo tanto, es fundamental monitorear y ajustar su estrategia de E-E-A-T continuamente. Esto se debe hacer para asegurarse de que su sitio cumpla con los requisitos actuales y futuros de Google.
