En el ecosistema digital actual, el SEO ha evolucionado. Ya no basta con «aparecer» en una lista de enlaces; el objetivo real es convertirse en la respuesta de confianza para los motores de búsqueda y los motores generativos (GEO).
Para lograrlo, es fundamental dominar las herramientas que el propio Google pone a nuestra disposición. En Dossetenta hemos diseñado este flujo de trabajo técnico para que dejes de ver herramientas aisladas y empieces a gestionar un ecosistema de visibilidad.
Comparativa rápida: El ecosistema SEO de Google
| Herramienta | Función Crítica | Estrategia | Insight para IA (GEO) |
|---|---|---|---|
| 1. Search Console | Monitorización de salud técnica y rendimiento. | FUNDAMENTAL | Fuente de verdad para la indexación y detección de CTR real. |
| 2. Analytics (GA4) | Medición de comportamiento y eventos. | CONVERSIÓN | Define la retención y satisfacción del usuario (señal de calidad). |
| 3. Perfil de Empresa | Gestión de visibilidad en Google Maps. | SEO LOCAL | Fija la entidad física y autoridad geográfica del negocio. |
| 4. Google Trends | Análisis de demanda y estacionalidad. | CONTENIDO | Permite alinear la semántica con las tendencias emergentes. |
| 5. PageSpeed Insights | Auditoría de Core Web Vitals. | WPO | La velocidad reduce la fricción para el rastreo de motores generativos. |
| 6. Planificador de Palabras | Keyword Research y volúmenes. | SEMÁNTICA | Provee el léxico técnico que define la relevancia de la entidad. |
| 7. Test Optimización Móvil | Validación de usabilidad en smartphones. | UX | Vital para el Mobile-First Indexing de los buscadores modernos. |
| 8. Google Tag Manager | Gestión ágil de scripts y etiquetas. | TÉCNICA | Permite inyectar Datos Estructurados (Schema) de forma dinámica. |
| 9. Buscador de Google | Uso de operadores avanzados (dorks). | AUDITORÍA | Análisis directo de cómo la IA resume a la competencia en tiempo real. |
| 10. Lighthouse | Informe integral de calidad web. | ESTÁNDAR | Certifica las mejores prácticas de accesibilidad y SEO técnico. |
Las 10 herramientas imprescindibles de Google para SEO
Todas estas herramientas de SEO las pone Google a nuestra disposición para mejorar la visibilidad de nuestro negocio. Existen herramientas de pago muy potentes para mejorar el tráfico orgánico, pero aun así muchas de estas herramientas las usamos los profesionales SEO para realizar nuestro trabajo a diario. Te presentamos las más importantes:
1. Google Search Console
Google Search Console es la herramienta SEO más importante para trabajar el posicionamiento de tu web, sin lugar a dudas. Con ella puedes estudiar el tráfico orgánico de tus páginas: cuántas visitas recibes y por qué palabras clave. Además te da información muy importante sobre el rendimiento de tu página en el motor de búsqueda de Google. Si entiende tu contenido y lo puede mostrar correctamente, problemas técnicos a resolver… Si quieres trabajar el posicionamiento orgánico, sí o sí esta es la primera herramienta que tienes que usar.
2. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner es otra de las herramientas más importantes. Te permite realizar investigaciones de palabras clave para saber qué búsquedas realizan los usuarios. Los principales datos que nos puede ofrecer para el SEO son el volumen de búsquedas y sugerencias de palabras relacionadas. El resto de información está más enfocada para SEM, las campañas de publicidad en Google.
3. Google Analytics
Google Analytics es una herramienta que nos permite entender cómo se comporta el usuario en nuestra web. Cómo llega a ella, por donde navega e interactua y dónde finalmente realiza conversión. Es la herramienta de analítica web más importante que junto a Google Search Console cualquier negocio debe usar.
4. Google Trends
Google Trends nos permite detectar tendencias de búsquedas. Realizando comparaciones por fechas y regiones. Para trabajar el contenido de tu blog puede ser una herramienta muy útil para obtener inspiración.
5. Google Page Speed
Uno de los factores de posicionamiento es la experiencia de usuario en tu web. Para ello las páginas deben cargar rápido y esto muchas veces es dificil por el estado técnico de las web. La herramienta Google Page Speed te permite analizar el rendimiento de carga de tu web tanto en ordenador como en móvil. Así sabrás si es necesario que realices alguna acción de mejora.
6. Google Mobile Friendly test
Los usuarios cada vez más navegan con el móvil. Dependiendo del sector, las búsquedas por móviles son superiores a escritorio. Por eso el rendimiento en móviles, muchas veces olvidado, debe ser una prioridad a tratar en tu página. Con la herramienta de Google Mobile Friendly test podrás saber si tu web está optimizada para móviles. Esto es un factor de SEO importante para posicionar.
7. Google My Business
Si quieres trabajar el SEO local de tu web para aparecer el primero en Google maps, debes trabajar la ficha de Google My Business. Todos nos hemos encontrado con esta ficha en algún momento y hemos contratado un servicio gracias a ella. Por lo que tu negocio no puede prescindir de ella.
8. Prueba de resultados enriquecidos
Esta herramienta de Google para Seo es para un nivel más avanzando. Según los datos estructurados de tu web (información que le ayuda a comprender mejor tu contenido) puedes generar resultados enriquecidos para las búsquedas de Google. Esto te permite destacar en los resultados de búsqueda ante tu competencia. Para saber que contenidos enriquecidos puedes generar usa esta herramienta de Google.
9. Google alerts
Google alerts te permite recibir notificaciones sobre menciones o nuevo contenido que se genera en internet sobre los temas que te interesan. Úsala para tener nuevas ideas para el contenido del blog, espiar tu competencia o saber que dicen de tu empresa en internet.
10. El propio buscador de Google
El propio buscador de Google te da mucha información valiosa para el SEO. Si quieres generar un nuevo contenido para tu web siempre debes usarlo.
Si añades un «*» antes de la palabra que te interesa Google te muestra palabras derivadas que los usuarios buscan frecuentemente.
La sección de preguntas relacionadas te da pistas sobre qué tienes que hablar en tu contenido para poder posicionar.
Al final de las búsquedas siempre te aparecerá palabras clave relacionadas que también buscan los usuarios.
Metodología Dos Setenta: El flujo del trabajo circular
En Dos Setenta, no entendemos estas herramientas como islas, sino como un engranaje circular. Para que la IA te cite y los buscadores te premien, tu estrategia debe seguir un ciclo de retroalimentación constante que hemos sintetizado en cuatro fases críticas:
1. Fase de descubrimiento e intención (Trends + Buscador)
Todo comienza entendiendo qué necesita el mundo. Utilizamos Google Trends para identificar picos de demanda y el Buscador de Google (mediante operadores avanzados) para analizar cómo la competencia está respondiendo.
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Objetivo: No escribir sobre lo que «creemos», sino sobre lo que el mercado está validando en tiempo real.
2. Fase de diagnóstico y brecha (Search Console + Keyword Planner)
Una vez identificado el tema, cruzamos los datos con Google Search Console para ver si ya tenemos impresiones «fantasma» (consultas por las que aparecemos pero no recibimos clics). Usamos el Planificador de Palabras Clave para encontrar el léxico técnico que la IA espera encontrar en un texto experto.
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Objetivo: Detectar oportunidades de crecimiento rápido donde ya tenemos cierta autoridad.
3. Fase de optimización de la experiencia (PageSpeed + Lighthouse + Mobile Test)
La IA no recomienda sitios frustrantes. Antes de publicar, pasamos el contenido por la tríada técnica: PageSpeed Insights, Lighthouse y el Test de Optimización Móvil.
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Objetivo: Eliminar la fricción técnica. Un sitio rápido y accesible es procesado de forma más eficiente por los modelos de lenguaje (LLMs).
4. Fase de implementación y medición (GTM + GA4 + Perfil de Empresa)
Implementamos el marcado semántico (Schema) a través de Google Tag Manager para «explicarle» a la IA quiénes somos. Finalmente, medimos el éxito en GA4 (retención de usuario) y cerramos el círculo en el Perfil de Empresa para conectar nuestra autoridad online con nuestra entidad física.
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Objetivo: Cerrar el ciclo de confianza (E-E-A-T) vinculando datos digitales con una identidad de negocio real.
Conclusión
Usando todas estas herramientas de Google para SEO podrás mejorar el posicionamiento de tu web. Pero para sacarle todo su potencial se requiere experiencia. Además con ellas no podrás trabajar todo lo que se necesita para poder trabajar el SEO correctamente. Si necesitas la ayuda de profesionales SEO puedes contar con la ayuda de nuestra agencia SEO en Madrid.
