El término micrositio se usa mal con frecuencia. Se confunde con una landing page, con una sección del sitio web principal, con una microsite estática de un evento que no se actualiza. Y esa confusión cuesta dinero: marcas que invierten en un micrositio cuando lo que necesitaban era una landing, y marcas que se quedan con una landing pobre cuando una campaña merecía un micrositio bien hecho.
En 2026, con cada vez más campañas digitales fragmentadas en múltiples canales y con la IA acelerando la creación web, el micrositio sigue siendo una herramienta muy útil cuando se usa con criterio. Y un gasto innecesario cuando se usa por moda. Este artículo explica qué es exactamente, qué tipos hay, cuándo merece la pena hacer uno, cuándo NO, y cómo planificarlo con ejemplos reales de marcas que lo bordan.
Lo escribimos desde Dos Setenta, donde diseñamos y desarrollamos micrositios para campañas todos los meses — y donde también desaconsejamos hacerlos cuando no toca.
Qué es un micrositio web (y qué no es)
Un micrositio web es un sitio web pequeño y autónomo creado para cumplir un objetivo muy concreto durante un periodo de tiempo definido: una campaña, un lanzamiento, un evento, un sorteo, una iniciativa especial. Tiene su propio dominio o subdominio, su propio diseño y, normalmente, su propia identidad visual — distinta o parcialmente distinta de la marca matriz.
La definición es importante, pero lo que de verdad despeja la confusión es la comparación con sus dos primos cercanos: la landing page y el sitio web principal. Los tres se parecen, pero responden a lógicas distintas:
Sitio web principal. Es la web corporativa de la marca: muchas páginas (home, servicios, productos, blog, contacto, sobre nosotros), permanente, con un objetivo amplio — informar, vender, generar leads, posicionar en SEO a largo plazo. Vive años. Refleja toda la marca.
Landing page. Una sola página, con un único objetivo de conversión, normalmente conectada a una campaña de tráfico pagado. Mínimo contenido, máximo foco. La estética y el tono respetan la marca principal — no se distancia. Vida útil corta.
Micrositio. Entre los dos. Varias páginas (entre 3 y 15 normalmente), pero con un foco temático único y un periodo de vida limitado. Permite construir una experiencia más completa que una landing — incluyendo storytelling, contenido extenso, interactividad — y, sobre todo, permite distanciarse de la marca matriz: tener su propia identidad visual, su propio tono, sus propios códigos visuales.
Esa última diferencia es la clave. Una landing parece tu web; un micrositio parece otra cosa, pensada para una audiencia, una campaña o un momento concreto.
Los tipos de micrositios
No todos los micrositios sirven para lo mismo. Conocer los tipos ayuda a decidir cuál encaja con tu objetivo — y cuál sería una mala elección.
Micrositio de campaña
El más habitual. Se crea para una campaña concreta —un Black Friday, una promoción de verano, una iniciativa estacional, un sorteo, una colaboración entre marcas— y se retira o se archiva cuando termina la campaña. Su gran ventaja es que toda la métrica (tráfico, conversiones, atribución) está aislada y limpia: sabes exactamente qué hizo esa campaña, sin contaminación del resto de la web.
Micrositio de producto o lanzamiento
Pensado para presentar un producto nuevo con todo el detalle — un coche, una colección de moda, un software, un libro. Permite construir una experiencia inmersiva alrededor del producto, con fotografía a pantalla completa, vídeo, storytelling y demos interactivas que no encajan en una ficha de producto al uso. Suele convivir con la ficha tradicional en la web principal.
Micrositio de marca secundaria o submarca
Cuando una empresa lanza una submarca, una marca blanca o una línea con identidad propia. Una matriz puede tener varias marcas distintas, cada una con su voz y su público — y un micrositio dedicado a una de ellas evita diluir la identidad de la principal. Algunos micrositios de este tipo acaban convirtiéndose en webs permanentes si la submarca cuaja.
Micrositio de sorteo, concurso o evento
Diseñado para facilitar la participación: formularios, registros, mecánicas de votación, calendarios. Vida útil muy corta (la del evento), pero alto tráfico concentrado en pocos días. La estructura suele ser muy simple: home explicativa, página de participación y reglas legales.
Micrositio editorial o de contenidos
Un caso más raro pero potente: una marca crea un «medio» propio sobre un tema relacionado con su negocio. No vende directamente — construye autoridad y atrae a un público que no entraría a la web corporativa. Suele tener vida larga, requiere un equipo editorial que lo mantenga con publicaciones regulares y se monta a menudo en un subdominio.
Cuándo SÍ hacer un micrositio (y cuándo NO)
Antes de invertir en uno conviene contestar con honestidad a la pregunta: ¿de verdad lo necesito, o me serviría una landing o una sección dentro de mi web?
Cuándo SÍ tiene sentido
Cuando la campaña tiene identidad propia. Si la propuesta creativa pide distanciarse visualmente de la marca matriz —porque va a un público distinto, porque busca un tono distinto, porque la creatividad lo merece—, un micrositio es la herramienta correcta.
Cuando hace falta más contenido del que cabe en una landing. Si la propuesta necesita varias páginas (cómo funciona, casos de uso, FAQ, reglas, bases legales, ejemplos), un micrositio respira y una landing se ahoga.
Cuando importa medir la campaña aislada. Si quieres saber exactamente qué tráfico, conversiones e impacto trajo una campaña concreta, un micrositio con su propia analítica es lo más limpio.
Cuando hay un evento con vida corta pero intensa. Conciertos, ferias, presentaciones, sorteos: tienen mucho movimiento en pocos días y necesitan información específica que no encaja en la web principal.
Cuando se quiere proteger la marca principal del riesgo creativo. Si la campaña es arriesgada o experimental, sacarla del sitio principal evita contagiar el tono o la identidad corporativa.
Cuándo NO tiene sentido
Por moda o por inercia. Si la única razón es «siempre hacemos un micrositio para cada campaña», probablemente no haga falta. Cuesta dinero y trabajo, y muchas veces una sección bien hecha del sitio principal basta.
Cuando se trata de una sola conversión muy clara. Un único formulario, una sola descarga, una venta directa: eso es una landing page, no un micrositio. Hacer un micrositio para esto es matar moscas a cañonazos.
Cuando no hay presupuesto para mantenerlo bien. Un micrositio mal hecho o abandonado al mes de lanzarlo hace más daño que bien — refleja descuido. Es mejor no hacerlo que hacerlo a medias.
Cuando va a competir con tu sitio principal en SEO. Si el contenido del micrositio se solapa con el de tu web principal y los dos pelean por las mismas búsquedas, la canibalización te perjudica a ambos. Un solo activo bien posicionado es mejor que dos peleándose.
Ejemplos reales: tres micrositios que lo bordan
La mejor forma de entender un micrositio es ver cómo lo usan marcas grandes. Tres ejemplos clásicos y reconocibles que ilustran tres tipos de uso distintos:
Coca-Cola Christmas — el micrositio de campaña estacional
Cada Navidad, Coca-Cola crea un micrositio centrado únicamente en su universo navideño: el camión iluminado, la música, los anuncios del año, mecánicas de participación. Identidad visual reforzada (rojo, blanco, dorado), storytelling emocional, contenido interactivo. Vive de noviembre a enero y se archiva. Es el ejemplo de manual: marca con web matriz enorme, campaña con identidad propia muy potente, periodo definido.
Spotify Wrapped — el micrositio anual de marca
Cada diciembre, Spotify lanza Wrapped: un micrositio (y experiencia in-app) que resume el año musical de cada usuario. Diseño completamente distinto del sitio normal de Spotify —tipografías grandes, gradientes vibrantes, animaciones agresivas—, contenido personalizado masivamente, mecánica viral de compartir en redes sociales. Es uno de los casos más estudiados del marketing digital de la última década, y técnicamente es un micrositio temporal con identidad propia, conectado al producto principal.
Nike Air Max Day — el micrositio de producto/evento
Cada 26 de marzo (Air Max Day), Nike monta un micrositio dedicado a la línea Air Max: nuevos lanzamientos, archivo histórico, contenido editorial sobre cultura sneaker, drops exclusivos. Identidad visual fuerte que se distancia del Nike corporativo y se acerca al universo cultural del producto. Mezcla campaña, producto y evento — y demuestra que un mismo micrositio puede combinar varios tipos de uso.
Lo que tienen en común los tres: identidad propia distinta de la marca matriz, periodo de vida definido, foco temático único, mecánica de conversión clara (suscripción, compra, compartir). Y cada uno usa el micrositio como herramienta — no como sustituto de su web principal.
Un micrositio bien usado es una herramienta excelente para concentrar una campaña, aislar su métrica y darle identidad propia. Mal usado —por moda, sin objetivo claro, sin presupuesto para mantenerlo— es solo una factura más. La diferencia está en la planificación previa: por qué se hace, para qué, durante cuánto tiempo y qué pasa después.
Si estás pensando en un micrositio para tu próxima campaña y quieres hacerlo bien desde el primer briefing, en Dos Setenta diseñamos y desarrollamos micrositios que cumplen un objetivo de negocio — y te decimos honestamente cuándo no merece la pena hacerlo. Cuéntanos tu campaña y te respondemos con un planteamiento concreto.
