El smart bidding de Google Ads es una estrategia de puja automatizada que utiliza el aprendizaje automático para optimizar tus pujas en función de las conversiones o del valor de conversión en tiempo real.
El smart bidding puede ayudarte a conseguir más conversiones con el ROAS o CPA objetivo que hayas establecido, y también puede ayudarte a mejorar tu tasa de conversión mientras controlas tus costes.
Para utilizar Smart Bidding, deberá configurar el seguimiento de las conversiones en Google Ads. Una vez hecho esto, puede notar cómo tus estrategias tendrán resultados excepcionales cómo si un experto lo estuviera haciendo.
[poll id=»34″]¿Cómo funciona el Smart Bidding?
CPA objetivo
Con esta estrategia, usted puede establecer una puja de coste por adquisición (CPA) objetivo para sus campañas o grupos de anuncios. A continuación, Google Ads ajustará automáticamente sus pujas para intentar obtener el mayor número posible de conversiones con ese CPA objetivo.
ROAS objetivo
Con esta estrategia, usted establece un objetivo de retorno sobre el gasto en publicidad (ROAS). A continuación, Google Ads ajustará automáticamente sus pujas para intentar obtener el mayor valor de conversión posible con ese ROA objetivo.
- Maximizar las conversiones: Se trata de una estrategia general de optimización de la conversión que trata de conseguir el mayor número de conversiones posible, sin tener en cuenta el coste.
CPC mejorado
Esta estrategia es similar a la de maximizar las conversiones, pero con el CPC mejorado, puede establecer una oferta máxima de coste por clic (CPC) que está dispuesto a pagar.
A continuación, Google Ads ajustará automáticamente tus pujas para intentar conseguir el mayor número de conversiones posible, sin superar ese CPC máximo.
Beneficios del smart bidding
Hay varios beneficios que se pueden obtener al utilizar el smart bidding de Google.
En primer lugar, se puede ahorrar mucho tiempo ya que la tecnología se encarga de optimizar los anuncios de manera automática.
En segundo lugar, también se pueden obtener mejores resultados ya que los algoritmos de Google están en constante evolución y, por lo tanto, son cada vez más eficientes.
En tercer lugar, el smart bidding permite a los anunciantes dirigir el tráfico a sus sitios web de manera más eficiente.
Esto se consigue mediante el uso de la tecnología de subasta de Google, que permite a los anunciantes pagar solo por el tráfico que realmente están obteniendo.
En cuarto lugar, el smart bidding también puede ayudar a los anunciantes a reducir tus costes de publicidad ya que la tecnología permite optimizar los anuncios de manera automática.
En resumen, el smart bidding de Google es una tecnología muy útil que permite a los anunciantes ahorrar tiempo y dinero, así como mejorar tus campañas de publicidad en línea.
Consejos para realizar Smart Bidding
Aunque el smart bidding puede ser una gran herramienta para optimizar las campañas de anuncios de Google, es importante tener en cuenta algunos consejos para que tenga éxito:
Asegúrese de que tiene suficientes datos
Antes de comenzar a utilizar el smart bidding, es importante asegurarse de que tiene suficientes datos para que el algoritmo pueda optimizar eficazmente las campañas.
Si comienza a utilizar el smart bidding antes de tener suficiente historial de datos, el algoritmo no tendrá suficiente información para optimizar eficazmente tus campañas. Es recomendable esperar hasta que haya recopilado más de 30 días de datos antes de iniciar el uso del smart bidding.
Inicie con objetivos menos exigentes
También debe tener en cuenta que el smart bidding funciona mejor a medida que avanza el tiempo y se recopilan más datos. Es importante no iniciar con objetivos muy exigentes al principio, ya que es más probable que el algoritmo no pueda lograrlos de inmediato.
En lugar de eso, es recomendable establecer objetivos menos ambiciosos y aumentarlos a medida que el smart bidding se convierte en más efectivo.
Utilice la función de pausa
La función de pausa es una característica útil del smart bidding que le permite interrumpir el uso del algoritmo en momentos en los que no está funcionando adecuadamente.
Si nota que las conversiones comienzan a disminuir o nota alguna otra anomalía, puede usar la función de pausa para temporalmente interrumpir el uso del smart bidding. Luego, puede reactivar el uso del algoritmo cuando esté seguro de que está funcionando de manera óptima.
Mantenga un ojo en las métricas clave
En general, es importante mantener un ojo en todas las métricas clave cuando se usa el smart bidding, pero hay algunas métricas en particular que vale la pena seguir de cerca.
En particular, debe asegurarse de que las conversiones están aumentando y de que los costos de adquisición de clientes (CAC) no están aumentando demasiado. Si ve que CAC está aumentando demasiado, es posible que necesite volver a ajustar su objetivo de conversión o usar la función de pausa.
Conclusión sobre el Smart Bidding
Para muchas personas, el objetivo principal de usar una estrategia de puja inteligente es simplificar el proceso de realizar sus ofertas y, en última instancia, ahorrar tiempo.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que la automatización de las ofertas no siempre es la mejor opción y que a veces es necesario invertir un poco de tiempo extra para asegurarse de que se está obteniendo el mejor rendimiento posible de su campaña.
En general, se recomienda utilizar una estrategia de puja inteligente si:
● Tiene una gran cantidad de datos para analizar
● Tiene un presupuesto significativo para invertir
● Le resulta difícil seguir el ritmo de las subastas en tiempo real
● Desea simplificar el proceso de realizar ofertas
Algunas de las principales desventajas de usar una estrategia de puja inteligente son:
● Puede ser costoso si no se usa con cuidado
● La automatización puede llevar a errores si no se configura correctamente
● Puede ser difícil entender cómo funciona el algoritmo de la estrategia de puja inteligente
En general, si tiene el tiempo y la experiencia para monitorizar las subastas en tiempo real y ajustar su smart bidding con ciertos detalles manuales, es posible que obtenga mejores resultados si ayudas a mejorar la automatización de una estrategia de puja inteligente.
Si decide usar una estrategia de puja inteligente, asegúrese de seguir estos consejos:
● Defina claramente sus objetivos de campaña y asegúrese de que la estrategia de puja está optimizada para alcanzarlos.
● Segmente su campaña de acuerdo con sus objetivos y asegúrese de que la estrategia de puja está optimizada para cada segmento.
● Analice los datos de rendimiento de su campaña y ajuste la estrategia de puja en consecuencia.
● Monitore el rendimiento de su campaña de forma activa y ajuste sus ofertas manualmente si es necesario.
Como has visto, aunque Google nos intenta poner más fácil mejorar el rendimiento de nuestras campañas, ninguna herramienta es infalible. La experiencia y el conocimiento técnico de un profesional siempre es necesaria para sacar el máximo partido de tus campañas de anuncios, incluso para esta herramienta «automática. Nuestra agencia de marketing y publicidad digital puede ayudarte a lograr la rentabilidad que quieres en tus acciones de paid media para vender tus productos o servicios.
