El branding es el uso de un nombre, un término, un diseño, un símbolo u otra característica para identificar un producto o servicio y distinguirlo de la competencia. En este artículo repasaremos los tipos de branding que existen y puedes usar en tu negocio.
Debes utilizar el branding para crear un interés inicial y continuo en el consumidor, establecer la identidad de un producto y fidelizar a los clientes.
¿Qué tipos de branding hay?
Los tipos más comunes de branding son el de producto, el de servicio, el corporativo y el personal.
Branding de producto
El branding de producto es el uso de un nombre, un término, un diseño o un símbolo para identificar un producto concreto y distinguirlo de otros productos.
Este tipo de branding es el uso de un nombre de marca y/o un logotipo en un producto o en su embalaje para identificar al fabricante o al distribuidor del producto. El branding de producto se diferencia del branding corporativo en que se centra en un producto específico, en lugar de en la empresa en su conjunto.
Puede ser una poderosa herramienta de marketing, ya que puede ayudar a crear lealtad entre los clientes y reconocimiento de el branding. También puede ayudar a diferenciar un producto de sus competidores. La branding de producto puede utilizarse tanto en productos físicos como digitales.
Algunos ejemplos de branding de producto incluyen el uso de Apple de su logotipo en sus productos, el uso de Nike de su logotipo «swoosh» en su ropa, y el uso de Coca-Cola de su logotipo en sus latas de bebidas.
Branding de servicio
Este tipo de branding es una forma de marketing centrada en la promoción de un servicio en lugar de un producto. Se trata de crear una branding de servicio que se destaque de la competencia y que se convierta en una marca reconocida por los clientes.
El service branding incluye la creación de un logotipo, un eslogan y una campaña de marketing que se centra en este tipo de branding de servicio. También implica el desarrollo de una estrategia de fidelización de clientes para asegurar que los clientes regresen.
Branding corporativo
Este es el uso del nombre, el logotipo y otros elementos de una empresa para identificar a la compañía y sus productos y servicios.
El branding corporativo es la práctica de utilizar el mismo nombre, logotipo y diseño para todas las comunicaciones de una empresa. Se trata de un tipo de branding que fomenta el reconocimiento de marca y construye la reputación de una empresa.
Este tipo de branding es importante porque ayuda a las empresas a destacarse de la competencia, a comunicar de forma clara y consistente y a construir una base de clientes leales.
El branding corporativo puede ser una estrategia eficaz para las empresas que buscan posicionarse como líderes en su industria. Se trata de un enfoque sistemático para la comunicación de el branding de empresa que puede tener un impacto significativo en la percepción de una empresa.
Cuando se hace bien, el branding corporativo puede ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos comerciales y a lograr un mayor éxito en el mercado. Nuestra agencia de marketing digital puede ayudarte a construir la identidad visual que tu marca necesita.
Branding personal
El branding personal es el uso del nombre, la imagen y otros rasgos personales de un individuo para promover su carrera o negocio.
La marca personal es la creación y promoción de una imagen o identidad pública para una celebridad, empresa o individuo.
Implica el uso de los medios de comunicación para crear y mantener una determinada imagen o identidad, normalmente en forma de sitio web personal, blog o perfil en las redes sociales.
La marca personal puede utilizarse para aumentar el número de seguidores, atraer nuevas oportunidades y crear una imagen pública general positiva.
Hay muchos aspectos diferentes de la marca personal, pero algunos de los más importantes son:
- Crear una imagen pública fuerte y reconocible: Esto implica desarrollar un mensaje claro y coherente que se comunique a través de todos sus canales. Su imagen debe ser reconocible, relacionable y digna de confianza.
- Crear un grupo de seguidores: Una gran parte de la marca personal tiene que ver con la construcción de un seguimiento leal. Esto puede hacerse mediante el marketing de contenidos, las redes sociales y otras formas de participación.
- Atraer nuevas oportunidades: Una marca personal fuerte puede ayudarte a atraer nuevas oportunidades, ya sea en forma de nuevos clientes, trabajos o asociaciones.
- Crear asociaciones positivas: La marca personal no debe limitarse a la promoción de uno mismo, sino que también debe crear asociaciones positivas. Esto significa destacar tus éxitos, pero también mostrar tus valores y lo que representas.
Hay muchas otras formas de hacer marca personal, pero éstas son algunas de las consideraciones más importantes.
Si quieres crear una marca personal, es importante empezar por desarrollar un mensaje claro y coherente. Una vez que lo tengas claro, podrás empezar a trabajar para conseguir seguidores y atraer nuevas oportunidades.
Ventajas y desventajas de los tipos de branding
- El branding de productos puede aumentar el interés y la fidelidad de los consumidores, pero también puede ser costoso y llevar mucho tiempo.
- El branding de servicio puede hacer que un servicio sea más memorable y fiable, pero también puede ser difícil crear una marca única y diferenciada.
- El branding corporativo puede crear valor de marca y conocimiento, pero también puede ser un riesgo si la reputación de la empresa se ve dañada.
- El branding personal puede crear oportunidades y ventajas para un individuo, pero también puede ser difícil de controlar y gestionar. Lo más importante es entender los distintos tipos de marca y cómo pueden utilizarse para alcanzar los objetivos de su empresa.
Consejos para escoger entre los distintos tipos de branding
Considera tus objetivos de branding
Debes establecer tus objetivos de branding antes de seleccionar el tipo de branding que deseas utilizar. ¿Quieres que tu marca se destaque en un mercado competitivo? ¿O quieres que tu marca se asocie con un determinado estilo de vida o nicho?
Considera tu público objetivo
Debes tener una comprensión clara de quién es tu público objetivo antes de decidir qué tipo de branding utilizar. Por ejemplo, si tu público objetivo son madres jóvenes, quizás quieras utilizar un branding más amigable y acogedor.
Considera qué te hace único
Debes tener una comprensión clara de cuáles son tus puntos de diferenciación antes de seleccionar el tipo de branding que deseas utilizar. ¿Qué te hace único en tu industria? ¿Cuál es tu ventaja competitiva?
Considera el impacto de tu marca
Debes considerar el impacto que tu marca tendrá en el mercado antes de seleccionar el tipo de branding que deseas utilizar. ¿Quieres que tu marca inspire confianza? ¿O quieres que tu marca se asocie con la innovación y la creatividad?
