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Tiempo de lectura: 5 minutos

La publicidad programática es una forma de comprar y vender anuncios en línea de forma automatizada. Los anunciantes utilizan software para comprar espacios publicitarios en sitios web y aplicaciones móviles a través de subastas en tiempo real. Los editores y otros proveedores de espacio publicitario utilizan el mismo software para vender esos espacios a los anunciantes.

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¿Cómo funciona la publicidad programática?

La publicidad programática es una forma de publicidad que utiliza algoritmos informáticos para comprar espacios publicitarios en tiempo real. Los anunciantes utilizan la compra programática para dirigirse a audiencias específicas con precisión láser y optimizar su gasto publicitario, pagando únicamente por los anuncios que ven las personas que probablemente estén interesadas en sus productos o servicios.

La publicidad programática es posible gracias a la puja en tiempo real (RTB), una tecnología que permite a los anunciantes pujar por un espacio publicitario en tiempo real, a diferencia del método tradicional de compra de espacio publicitario por adelantado. El RTB es posible gracias al uso de cookies, que son pequeños fragmentos de código que se colocan en el ordenador del usuario cuando éste visita un sitio web.

Las cookies permiten a los anunciantes rastrear la actividad en línea de un usuario y dirigirle anuncios relevantes para sus intereses. El uso de la publicidad programática está creciendo a un ritmo rápido, ya que ofrece una forma más eficiente y eficaz de dirigirse al público que los métodos tradicionales de publicidad.

Ventajas de la publicidad programática

La publicidad programática está creciendo en popularidad porque permite una publicidad más específica y eficiente. Los anunciantes pueden utilizar la publicidad programática para dirigirse a audiencias específicas con una precisión láser y optimizar sus campañas en tiempo real basándose en los datos. Esto da lugar a una publicidad más eficaz y eficiente que puede ahorrar dinero y obtener mejores resultados.

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Rentabilidad

La publicidad programática puede ser muy rentable, ya que le permite dirigir sus anuncios a audiencias específicas y sólo pagar por los anuncios que son vistos por esas audiencias. Esto tiene un coste adicional cada vez que agregas características a tu target, pero puede resultar en un ROI más alto y un mejor engagement.

Eficiencia

La publicidad programática puede ser muy eficiente, ya que te permite automatizar el proceso de compra y colocación de anuncios, y optimizar tus campañas publicitarias en tiempo real en función de los datos. Puedes configurar para que las publicaciones sean hechas a cierta hora del día para segmentar más el consumo.

Efectividad

La publicidad programática puede ser muy efectiva, ya que te permite dirigir tus anuncios a audiencias específicas y personalizar tus campañas publicitarias a esas audiencias. Lo ideal es estudiar el nicho de mercado tan específicamente que puedas definir los intereses de cada potencial cliente y no solo su posible “edad” o “sexo”.

Flexibilidad

La publicidad programática puede ser muy flexible, ya que te permite cambiar tus campañas publicitarias sobre la marcha en respuesta a los datos y dirigirte a diferentes audiencias en diferentes momentos. Es decir, puedes ajustarla, puedes ir probando a medida que van pasando los días para probar diferentes resultados.

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Sí hablamos de desventajas

  1. Si la dejamos ser totalmente automática, resulta que no es personalizada.
  2. Puede ser intrusiva, se ha llegado a la conclusión de que muchas personas abandonan la publicidad por interrumpir el vídeo con el que están divirtiéndose o mostrarse cuando no es deseado.
  3. Puede ser costosa, necesita un buen ajuste de presupuesto para no perder el dinero sin un retorno seguro.

¿Cómo funciona el sistema de subasta en tiempo real?

El sistema de subasta en tiempo real, conocido como Real-time bidding (RTB), es una estrategia publicitaria donde los anunciantes compiten por espacios publicitarios en tiempo real. Utilizan una plataforma que combina datos sobre la audiencia y las necesidades de la marca o agencia.

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Aquí hay algunos conceptos clave:

  • DSP (Demand Side Platform): Esta plataforma permite a los anunciantes comprar espacios publicitarios.
  • SSP (Sell-Side Platform): Aquí, los medios digitales ofrecen sus espacios.
  • Ad exchange: Es una plataforma que gestiona la oferta y la demanda de anuncios digitales. Recopila espacios publicitarios de los SSP, organiza subastas y las envía a los anunciantes en el DSP.

La publicidad programática es rápida y sencilla. Cuando los usuarios visitan un sitio web con un perfil definido, se realiza una subasta en tiempo real. El anuncio personalizado del ganador se muestra al usuario.

¿Cómo medir el regimiento de una Campaña Programática?

Evaluar el rendimiento de una campaña programática es clave para optimizar el ROI. Algunas métricas importantes a considerar incluyen:

  • Alcance: Muestra cuántos usuarios ven tu anuncio, permitiendo evaluar el éxito de la campaña.
  • Clics: Los clics indican el interés en tu anuncio y generan tráfico web, acercándote a la conversión.
  • Conversiones: Esta métrica es esencial para determinar si los usuarios realizan acciones deseadas, como completar formularios o comprar productos.
  • ROAS (Retorno de la inversión publicitaria): ROAS es una métrica específica que calcula los ingresos brutos de la inversión publicitaria.

Cómo hacer publicidad programática

El primer paso en la publicidad programática es identificar a su público objetivo. Esto puede hacerse mediante el análisis de datos o utilizando la segmentación de marketing. Las analíticas y estudios hechos con presupuestos menores pueden ser lo ideal para hacer pruebas.

Una vez que sepa quién es su público objetivo, podrá utilizar las plataformas de publicidad programática para llegar a él con una precisión láser, invirtiendo el capital que de verdad desea retornar y no el de prueba.

Las plataformas de publicidad programática utilizan datos para dirigirse a las audiencias y optimizar las campañas publicitarias en tiempo real. Estos datos incluyen aspectos como los datos demográficos, los intereses, el comportamiento de navegación por la web, etc. Mediante el uso de estos datos, los profesionales del marketing pueden asegurarse de que sus anuncios son vistos por las personas adecuadas en el momento adecuado.

El último paso de la publicidad programática es el seguimiento y la medición de los resultados. Para ello, se pueden utilizar herramientas de análisis que permitan realizar un seguimiento de aspectos como las tasas de clics, las tasas de conversión y el retorno de la inversión. El seguimiento de los resultados permite ajustar las campañas publicitarias para garantizar que sean lo más eficaces posible.

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Ejemplos de publicidad programática

  1. Anuncios de texto en motores de búsqueda: estos anuncios se basan en las palabras clave que el usuario ha introducido en el motor de búsqueda.
  2. Anuncios de display en sitios web: estos anuncios se basan en el contenido de la página web en la que se muestran.
  3. Anuncios de vídeo en sitios web y aplicaciones: estos anuncios se basan en el contenido del vídeo que el usuario está viendo.
  4. Anuncios en redes sociales: estos anuncios se basan en el contenido de las publicaciones y los perfiles de los usuarios en las redes sociales.
  5. Anuncios en aplicaciones móviles: estos anuncios se basan en el contenido de las aplicaciones que consume el usuario.

La publicidad programática es solo una de las muchas herramientas con las que cuenta una agencia de marketing digital. Esta complejidad de posibilidades hace que realizar la publicidad digital de tu empresa no sea nada fácil. Si necesitas la ayuda de una agencia de marketing digital en Madrid para programar tus campañas publicitarias ¡No dudes en contactarnos!

Raquel Gómez

Responsable del equipo de Paid Media. Apasionada de los números. Mi objetivo es generar la mayor rentabilidad en las campañas de las marcas, partiendo de una estrategia que tiene en cuenta tanto el principio como el final del ciclo del cliente.

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