En este artículo, haremos una profunda revisión de lo que fué el SEO en 2023, destacando sus evoluciones y desafíos más significativos. Este año se ha caracterizado por ser bastante movido para todos si hablamos de SEO. Aunque todavía no hemos experimentado los cambios más radicales, es indudable que la complejidad del canal orgánico ha aumentado considerablemente.
Ahora nos encontramos en una etapa de cambio de paradigma donde las estrategias SEO se han tornado más sofisticadas, poniendo un mayor énfasis en las necesidades y comportamientos del usuario, en lugar de centrarse exclusivamente en los algoritmos. Este viraje ha desafiado las normas tradicionales y abierto nuevas vías para la innovación en el Posicionamiento Orgánico.
Cambios en las SERPs
En cuanto a las SERPs (Páginas de Resultados de los Motores de Búsqueda), seguimos observando cambios constantes. Sin embargo, cada página de resultados es única, brindando un mayor espacio para el contenido relevante y de calidad.
Es importante profundizar en el entendimiento de cómo los usuarios interactúan con cada una de estas páginas de resultados, y prestar atención a cómo la futura integración de la experiencia generativa de búsqueda (SGE, por sus siglas en inglés) podría transformar aún más el panorama del SEO. Estar atentos a estos cambios y adaptarse a ellos será clave para mantenerse relevante en la dinámica en este mundo.
Updates de Google en 2023
En cuanto a la experiencia del usuario, principalmente en Europa, las dinámicas digitales han tenido un impacto significativo. A continuación, se detallan algunas de las actualizaciones más significativas y sus impactos en el SEO:
- Actualización de Reseñas (21 de febrero)
- Update Principal (15 de marzo)
- Actualización de Reseñas (12 de abril)
- Actualización Principal (22 de agosto).
- Update de contenido (14 de septiembre)
- Actualización de Spam (4 de octubre)
- Update Principal (5 de octubre)
- Update Principal (2 de noviembre)
- Actualización de Reseñas (8 de noviembre)
Detalles de las actualizaciones de Goole
De estas actualizaciones, tres se centraron en mejorar la calidad de las reseñas. Es importante destacar que Google lanzó una actualización específica para reseñas de productos, así como otra de reseñas «generales» con un alcance más amplio. Las reseñas de productos se refieren a productos tangibles, mientras que las reseñas «generales» pueden abarcar servicios y otros elementos, como software o hoteles.
Además, se implementaron cuatro actualizaciones principales durante el año. Como se ha revelado a través de documentos internos en el actual juicio antimonopolio de Google, estas actualizaciones principales buscan mejorar la comprensión de Google sobre la relevancia y la autoridad basada en el comportamiento del usuario.
Una de las actualizaciones se enfocó en combatir el spam, mientras que otra tuvo como objetivo resaltar el contenido útil. La actualización de contenido útil está especialmente dirigida a contenido que se orienta principalmente hacia el SEO.
Desde una perspectiva más general, se centra en abordar la sobreoptimización, especialmente en lo que respecta al contenido. En la actualidad, muchos artículos orientados a la búsqueda tienden a resumir los mejores resultados, pero a menudo carecen de un valor adicional significativo.
Vale la pena mencionar que Google también introdujo sistemas que no se catalogan como actualizaciones oficiales del algoritmo, como el caso de «Hidden Gems» (Gemas Ocultas). Este último se anunció por primera vez como parte de la actualización de contenido útil, se implementó en mayo y tuvo un impacto significativo en la visibilidad de plataformas como Reddit, Quora y varias otras comunidades en línea.
Modificaciones en la disposición de las SERP
Es esencial distinguir entre los cambios en la disposición de las SERP y las modificaciones en los sistemas de clasificación de Google, ya que ambos pueden influir en el tráfico orgánico, pero por diferentes razones.
Los cambios en la disposición de las SERP implican la introducción o eliminación de elementos que mejoran los resultados de búsqueda, lo que a su vez puede modificar el comportamiento de los clics de los usuarios. Por ejemplo, los fragmentos destacados suelen atraer la mayoría de los clics, mientras que la eliminación de ciertos fragmentos enriquecidos puede dar mayor prominencia a las Funciones de las SERP de Google.
Es fundamental comprender que en el ámbito de la búsqueda, nada ocurre de forma aislada. Durante 2023, Google suprimió el uso del esquema de preguntas frecuentes (FAQ) y las guías «cómo hacerlo» (how-to) en las SERP, al tiempo que introdujo nuevos tipos de resultados, como detalles de organización, cursos, alquileres vacacionales, foros de discusión y páginas de perfiles, vehículos, devoluciones de envío, y nombres de sitios (exclusivamente en dispositivos móviles).
Uno de los lanzamientos importantes durante el año fueron los filtros de búsqueda de compras. Los filtros de búsqueda de compras, que Google había estado probando durante más de un año, se habilitaron de manera predeterminada. Esta decisión marca un paso relevante en la transformación de Google en un mercado de comercio electrónico y su competencia directa con Amazon. Además, los filtros mantienen a los usuarios en las SERP por más tiempo, ya que les permiten filtrar y, en última instancia, realizar compras directas en los sitios de los comerciantes o minoristas.
Cambios en la intención
Google ha trabajado en mejorar, perfeccionar o modificar su comprensión de lo que una consulta específica busca lograr. Estos cambios tienden a afectar con mayor frecuencia a las consultas más cortas, ya que las consultas más extensas tienden a tener una intención más clara. Aproximadamente el 15% de las búsquedas son completamente nuevas, lo que implica que Google debe ofrecer una primera impresión y, posteriormente, perfeccionar su comprensión de los resultados deseados.
Cambios en el tipo de sitio
Los cambios en el tipo de sitio se producen cuando Google considera que otro tipo de sitio web es una opción más adecuada que la que se muestra actualmente. Por ejemplo, si alguien realiza una búsqueda sobre «recetas saludables para la cena», Google podría decidir que los sitios web de recetas de cocina y blogs culinarios ofrecen una mejor experiencia al usuario que las tiendas en línea que venden productos alimenticios. Este cambio en el tipo de sitio web muestra cómo Google busca constantemente mejorar la relevancia de sus resultados al adaptarse a las preferencias cambiantes de los usuarios y a sus intenciones de búsqueda específicas.
¿Retroceso?
Google ha confirmado en múltiples ocasiones que no está retrocediendo en las actualizaciones anteriores, sino que lanza actualizaciones diseñadas para revertir el impacto de las anteriores en algunos sitios. Diversos sistemas otorgan premios a diferentes señales de clasificación, y en ocasiones estas señales pueden superponerse. Un ejemplo concreto es la reversión del impacto negativo de la actualización de contenido útil de septiembre a través de las actualizaciones principales de octubre y noviembre en algunos casos.
Reevaluaciones de Calidad
El objetivo fundamental de Google con las actualizaciones de algoritmos es mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. No obstante, la definición de «mejor» puede variar. A lo largo de 2023, Google se ha centrado en recompensar a las páginas que exhiben las siguientes características:
- Profundidad de contenido: Las páginas que abordan un tema en gran detalle han sido favorecidas.
- Experiencia: Los autores que pueden demostrar su experiencia y utilizan un lenguaje apropiado han obtenido ventajas.
- Singularidad: Las páginas que ofrecen imágenes, información o ideas excepcionales o poco comunes han recibido una atención especial.
- Ganancia de información: Aquellas páginas que permiten a los usuarios aprender algo nuevo o acceder a información mejorada han sido destacadas.
Lecciones de SEO en 2023
Para resumir las lecciones aprendidas de SEO en 2023:
Las actualizaciones de Google se han vuelto más impactantes y los cambios más abundantes. Se especula que muchos cambios, incluida la actualización «Hidden Gems», así como las estadísticas sociales en los resultados de búsqueda y la incorporación de esquemas en foros, están orientados a destacar más contenido generado por seres humanos, posiblemente como un mecanismo de protección ante la creciente ola de contenido generado por IA.
Aunque los modelos de lenguaje generativos aún no pueden reemplazar por completo a los humanos, han demostrado ser lo suficientemente competentes como para crear contenido en ciertos casos. Sin embargo, el riesgo radica en que, al estar disponibles para todos, un mayor número de consultas puede volverse redundante para Google. La respuesta a este desafío podría residir en la capacidad de Google para responder directamente a tales consultas superficiales sin redirigir tráfico.
Lo que enfrentó Google durante el 2023…
En 2023, Google ha enfrentado críticas por la percepción de una disminución en la calidad de los resultados de búsqueda. Es crucial distinguir entre la experiencia en las SERP y la calidad de los resultados clasificados. Aunque esta última podría haber mejorado con el tiempo, la primera ha experimentado un incremento de anuncios y características en las SERP, lo que ha generado una sensación de saturación y desorden.
Además, Google enfrenta una creciente presión de competidores verticales, como Amazon en el comercio electrónico y TikTok en búsquedas locales. Si bien Google tiene la responsabilidad de dirigir tráfico a estos competidores para satisfacer las necesidades de los usuarios, inadvertidamente fomenta la competencia.
Como respuesta a estos desafíos, ha implementado actualizaciones de algoritmo más especializadas, como el sistema de reseñas, que busca mejorar la calidad de las reseñas de productos y otros elementos para atender las demandas de los usuarios y, quizás, competir con las reseñas en plataformas como Amazon.
Google también ha intensificado el uso de la inteligencia artificial (IA) en sus clasificaciones de búsqueda, lo que ha contribuido a la volatilidad y los ajustes constantes de resultados para satisfacer la intención del usuario. Se presume que el recientemente lanzado LLM Gemini se emplea en la mayoría de los productos de Google, incluida la Búsqueda.
Por último, los patrones de comportamiento del usuario en la web han experimentado cambios significativos, con una mayor actividad que se ha trasladado de blogs y foros (web abierta) a redes sociales (web cerrada). Esto ha dejado a Google con un suministro reducido de contenido de calidad para indexar y ha aumentado su dependencia de los editores. La actualización Hidden Gems podría ser un intento de contrarrestar esta tendencia y recuperar la relevancia de la búsqueda abierta.
Cómo Abordar Estos Cambios
La volatilidad en el campo de la búsqueda no es algo que podamos controlar directamente. Sin embargo, podemos adoptar enfoques para gestionar estos cambios de manera más efectiva:
Observación frecuente
Es esencial observar con regularidad la frecuencia con la que Google reorganiza los resultados para nuestras palabras clave objetivo. Esto nos permite identificar aquellas con una alta volatilidad en las SERP, lo que a su vez puede ayudarnos a priorizar palabras clave estables en nuestros esfuerzos de investigación de palabras clave.
Evaluación de la densidad competitiva
Debemos analizar la densidad competitiva, es decir, cuántos competidores directos están clasificando para una palabra clave específica. Esto nos permite evaluar el riesgo de que Google replique otros sitios de manera inesperada.
Análisis del impacto de las actualizaciones
Al analizar el impacto de las actualizaciones de algoritmos en nuestros sitios, es fundamental segmentar los resultados por subdirectorios, tipos de páginas y patrones de consulta. Aunque desentrañar completamente una actualización puede resultar difícil, podemos aprender valiosas lecciones al observar nuestro propio sitio y determinar quién ganó o perdió y en qué áreas específicas.
Resumen
Fue un año que marcó un período de profundos cambios en el SEO. Se caracterizó por un cambio de paradigma en el que las estrategias se volvieron más orientadas al usuario. El enfoque en el usuario y la capacidad de adaptación constante dominaron al SEO en el 2023, subrayando la importancia de mantenerse ágil y orientado hacia el público objetivo para sobresalir en este entorno dinámico.
