Todos los que gestionan negocios en línea conocen la importancia de alcanzar el codiciado primer puesto en el buscador de Google. En este sentido, comprender el SEO para E-commerce se vuelve fundamental para aumentar la visibilidad de tus productos o servicios.
Sin embargo, el SEO no es una tarea sencilla. Muchos recurren a estrategias de pago, campañas publicitarias, y otras inversiones para ganar terreno en las páginas de resultados de Google.
¿Pero qué te parecería si te dijéramos que puedes aumentar tu visibilidad y atraer más clientes de manera efectiva? Esto es posible mediante estrategias de SEO especialmente diseñadas para impulsar tu e-commerce, conócelas a continuación con la guía completa de SEO para E-commerce.
Guía de SEO para E-commerce
En esta guía, te proporcionaremos una visión detallada de todo lo que necesitas saber. Aprenderás las estrategias más efectivas y las técnicas clave para optimizar tu tienda en línea y llevarla a las primeras posiciones de los motores de búsqueda.
¿Interesado? ¡Comencemos!
Elegir el CMS Adecuado
CMS, o Sistema de Gestión de Contenidos, es esencial para cualquier sitio web. Antes de lanzar tu tienda en línea, es crucial seleccionar el mejor CMS que se adapte a las necesidades de tu negocio. Al tomar esta decisión, debes considerar ciertos criterios SEO:
Facilidad para Editar Archivos de Rastreo: Asegúrate de que el CMS te permita editar fácilmente archivos de rastreo para optimizar la indexación de tu sitio.
Capacidad de Modificar Metaetiquetas: Deberías poder ajustar las metaetiquetas de tus páginas para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.
Disponibilidad de Extensiones y Plugins para Optimizar la Velocidad de Carga: La velocidad de carga del sitio web es un factor crucial en SEO. Asegúrate de que el CMS ofrezca extensiones y plugins para optimizar esta área.
Extensiones y Plugins para Mejorar Contenidos y Etiquetas Relevantes para SEO: Busca opciones que te permitan optimizar tus contenidos y etiquetas importantes para el SEO.
Seleccionar el CMS adecuado es un paso esencial para mejorar el SEO de tu ecommerce y aumentar su visibilidad en línea.
Comparación de los CMS
Al seleccionar el CMS adecuado para tu tienda en línea, es esencial conocer las fortalezas y debilidades de cada opción. Aquí te presentamos una comparación de los CMS más utilizados:
Shopify
Shopify es una excelente elección para proyectos con recursos limitados en sus etapas iniciales y que no planean realizar una optimización SEO avanzada. Es ideal para negocios tipo start-up cuyas principales fuentes de tráfico serán campañas pagadas y redes sociales.
- Ideal para start-ups con recursos limitados.
- Adecuado para negocios con necesidades de optimización SEO básicas.
- Limitado en el control de generación de archivos de rastreo (sitemap y robots.txt).
- Permite edición de metaetiquetas básicas y coloca automáticamente etiquetas canónicas.
WooCommerce
WooCommerce, por otro lado, es un CMS optimizado para tiendas pequeñas que desean integrar un blog dentro de su plataforma. Es una opción ideal para:
- Ecommerce pequeños y medianos.
- Tiendas que desean alojar un blog en su entorno.
- Requiere mantener WordPress actualizado para garantizar la seguridad.
- La comunidad de WordPress es extensa y ofrece una amplia variedad de plugins. Por ejemplo, Yoast WooCommerce SEO, una versión adaptada para e-commerce del popular plugin SEO Yoast para WordPress.
Prestashop y Magento
Prestashop y Magento son CMS diseñados para tiendas medianas y grandes con grandes volúmenes de stock y pedidos, además de necesidades de integración con ERPs, entre otros. Ambos cuentan con numerosas alternativas (plugins, módulos, etc.) para optimizar el SEO.
- Ideales para tiendas online medianas y grandes.
- Excelentes para gestionar grandes volúmenes de stock y pedidos.
- Requieren una inversión y tienen una curva de aprendizaje más pronunciada en comparación con las opciones anteriores.
- Disponen de una activa comunidad de desarrolladores que brindan actualizaciones constantes.
Con esta comparación, podrás tomar una decisión informada sobre qué CMS se adapta mejor a las necesidades de tu tienda en línea.
SEO de E-commerce: Pasos para optimizar el sitio
Para lograr una optimización efectiva del SEO en tu tienda en línea, debes considerar varios aspectos clave:
Investigación de Palabras Clave (Keyword Research)
Antes que nada, es fundamental conocer a tus clientes potenciales y comprender cómo buscan los productos que ofreces en tu tienda. ¿Qué palabras utilizan al buscar en Google productos similares a los tuyos? Identificar estas “palabras clave de negocio” es crucial.
Imagina que alguien está buscando un televisor de alta calidad. ¿Crees que escribirá «televisores de alta calidad» o simplemente «televisor de alta calidad»? O, si están interesados en viajar a una playa paradisíaca, ¿buscarán «vacaciones en la playa» o simplemente «playa paradisíaca»?
La elección de palabras clave específicas es esencial. Por ejemplo, «televisores» es una palabra clave más común en las búsquedas, por lo que una tienda que vende televisores de alta calidad preferirá aparecer en resultados relacionados con «televisores de alta calidad».
Para comenzar o mejorar una tienda en línea, es valioso identificar las palabras clave que deseas que tus productos clasifiquen en los motores de búsqueda. Asocia una palabra clave principal a cada página de tu e-commerce, ya sea para categorías de productos o para productos individuales.
La estructura de un ecommerce es similar a una pirámide invertida, y su optimización para el SEO es esencial. Como ejemplo, tomemos a Zalando, uno de los principales e-commerce, que demuestra esta estructura en su enfoque.
Categorías y Subcategorías:
Al crear la estructura de tu catálogo de productos, debes mantener coherencia y considerar la optimización de palabras clave. Utiliza palabras clave para nombrar tus categorías y subcategorías. Asegúrate de que tus usuarios comprendan y utilicen los mismos términos.
Utiliza una estructura jerárquica en forma de pirámide, comenzando desde la página principal y avanzando hacia categorías (keywords principales) y subcategorías (keywords secundarias y específicas). Esto distribuirá eficazmente el «link juice» hacia todas las URL.
Controla cómo se genera la URL de los productos, utilizando la última categoría aplicable y el nombre del producto. Trata de mantener una profundidad de URL de hasta 2 niveles de productos.
SEO para e-commerce (On-Page):
El SEO On-Page implica optimizar elementos dentro de tus páginas para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.
Meta Title: El título de la página debe incluir la palabra clave principal de manera natural y atractiva. Por ejemplo, en el caso de una tienda de electrónicos, podría ser «Smartphones de última generación» o «Comprar teléfonos móviles en línea».
Meta Description: Esta descripción debe contener palabras clave relevantes. Si estás vendiendo laptops, podrías incluir palabras clave como «portátiles de alto rendimiento», «computadoras portátiles ultraligeras» y «ofertas en laptops».
Optimización del CTR (Click Through Rate): Haz que tus snippets (resultados de búsqueda) sean atractivos para aumentar las tasas de clics. Por ejemplo, podrías destacar «Envío rápido y seguro» en tu descripción para atraer a los usuarios interesados en la compra de productos electrónicos.
Estos son los elementos que puedes optimizar en tus páginas de categorías y subcategorías. Asegúrate de que el contenido contenga palabras clave relevantes y describa tus productos. Utiliza etiquetas canónicas y controla las URL para evitar problemas con las páginas filtradas.
Contenido en Páginas de Categoría
Es importante incluir contenido en las páginas de categoría para mejorar el SEO. Por ejemplo, Mango, una tienda de ropa, agrega contenido relevante en el footer de la página de la categoría «Vestidos mujer» para incluir palabras clave importantes.
Optimización de Páginas de Productos
- Descripciones de productos: Utiliza estas descripciones para incluir palabras clave relacionadas con tus productos. Cuanta más variedad semántica tengas en tu texto, mejor para el SEO.
- Optimización de imágenes: Asegúrate de que tus imágenes sean ligeras y se adapten a dispositivos móviles. Incluye descripciones y atributos «alt» descriptivos.
- Enlazado interno: Recomienda otros productos relacionados para aumentar el tiempo de permanencia del usuario y mejorar el SEO.
- Datos estructurados de producto: Implementa etiquetas en el código de tu página para proporcionar información a Google sobre tu producto y aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
- Sistema de reseñas de productos: Permite que los usuarios dejen reseñas de productos para mejorar la credibilidad y la visibilidad.
- Gestión de productos no disponibles: Si un producto está fuera de stock, mantén la ficha de producto activa y ofrece la opción de recibir un aviso cuando esté disponible nuevamente. Si un producto está descatalogado, redirige la ficha a la categoría relevante.
URLs Amigables:
Utiliza URLs amigables que los usuarios puedan entender fácilmente y que reflejen el contenido de la página. Deben seguir la jerarquía de tu tienda, ser cortas y simples, e incluir la palabra clave relevante. Por ejemplo, “www.tudominio.com/libros-de-ficción/harry-potter”.
Optimizar tu catálogo de productos para el SEO requiere atención a detalles clave en la estructura y el contenido de tu sitio web. Estos pasos te ayudarán a mejorar la visibilidad de tu tienda en línea y atraer a más usuarios.
Linkbuilding para Potenciar la Autoridad de Tu Ecommerce
El Linkbuilding es esencial para fortalecer la autoridad de tu dominio y mejorar el SEO de tu ecommerce. La autoridad de un sitio web se basa en gran medida en la cantidad y calidad de enlaces externos que recibe de otras páginas web.
Para aumentar esta autoridad, no basta con obtener numerosos enlaces; deben ser de alta calidad, procedentes de sitios web relevantes y autorizados, para que esta autoridad se transfiera a tu web. Aquí tienes algunas estrategias de Linkbuilding que podrías aplicar:
- Obtener Enlaces de Blogs Especializados: Busca blogs relacionados con tu nicho de negocio y trabaja en obtener enlaces de ellos.
- Enlaces desde Medios de Comunicación del Sector: Colabora con medios de comunicación relevantes en tu industria para obtener enlaces de ellos.
- Compartir en Redes Sociales: Anima a que tus productos y contenido sean compartidos en redes sociales, lo que puede generar enlaces naturales.
- Colaboración con Influencers: Trabaja con influencers en tu nicho para que compartan tu tienda y productos.
- Colaboración con Tiendas de Otros Sectores: Explora oportunidades de colaboración con tiendas de otros sectores para intercambiar enlaces.
- Contenido Fácil de Compartir: Crea contenido atractivo y fácil de compartir, como infografías y ebooks.
- Intenta «Robar» Enlaces a tus Competidores: Utiliza herramientas como SEMrush o Ahrefs para analizar los enlaces perdidos por tus competidores y considera contactar a esas webs para reemplazar esos enlaces por los tuyos.
- Aprovecha Enlaces Rotos: Utiliza herramientas para identificar enlaces rotos en sitios web relevantes y propón reemplazarlos con enlaces a tu sitio.
SEO Técnico para Ecommerce
Las tiendas online a menudo enfrentan desafíos técnicos de SEO debido al gran número de páginas que generan, especialmente las tiendas grandes con muchos productos y categorías. Aquí hay acciones clave que debes considerar:
Certificado SSL (HTTPS)
Asegúrate de que tu sitio tenga un certificado SSL para garantizar la seguridad y el cifrado de los datos del usuario. Redirecciona las versiones antiguas de tu URL (HTTP) a la nueva URL segura (HTTPS).
Sitemap XML
Utiliza un archivo XML para enumerar las URLs que deseas que Google indexe. Este mapa guiará el rastreo y la indexación de tu web. Debes enviarlo a Google Search Console para su validación.
Diseño Responsivo
Asegúrate de que tu sitio web esté completamente optimizado para dispositivos móviles, ya que Google da prioridad a las páginas móviles en su índice.
Evitar Canibalización de Palabras Clave
Evita que varias páginas de tu sitio compitan por las mismas palabras clave. Cada página debe enfocarse en una palabra clave única.
Velocidad de Carga
La velocidad de carga del sitio es crucial para la experiencia del usuario y el SEO. Optimiza el tamaño de las imágenes, utiliza un hosting de calidad y limita el número de plugins y scripts externos.
Auditoría de la Web
Realiza una auditoría de tu tienda online para identificar problemas técnicos, como archivos robots.txt mal configurados, errores en las etiquetas meta robots, enlaces externos rotos y páginas 404.
Evitar Contenido Duplicado
Evita que las páginas de tu sitio tengan contenido muy similar o duplicado, ya que esto puede confundir a los motores de búsqueda. Cada página debe ofrecer contenido único y valioso.
URLs Amigables
Utiliza URLs amigables que reflejen la jerarquía de tu tienda y que incluyan palabras clave relevantes. Mantén las URL cortas y simples.
El SEO técnico es fundamental para el rendimiento de tu tienda online en los motores de búsqueda y la experiencia del usuario. Realiza las correcciones necesarias para garantizar que tu sitio sea eficiente y esté en pleno funcionamiento.
Blog y Marketing de Contenidos
El blog de tu tienda online puede ser una herramienta poderosa para el SEO para e-commerce:
- Responder preguntas generales de tus clientes potenciales.
- Proporcionar información adicional sobre tus productos.
- Mantener a tus clientes actualizados sobre eventos y novedades en tu sector.
Si tu ecommerce vende productos complejos, especialmente relacionados con sectores como la salud o las finanzas, un blog puede ser esencial para educar a tus clientes y ganar su confianza.
